LC Waikiki: ფრანგული ფესვებიდან გლობალურ მოდამდე
LC Waikiki დღესდღეობით ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი, საყვარელი და მოთხოვნადი ბრენდია როგორც საქართველოში, ისე მის ფარგლებს გარეთ. ის მომხმარებელს სთავაზობს მოდურ, ხარისხიან და ხელმისაწვდომ ტანსაცმელს მთელი ოჯახისთვის. თუმცა, მისი განვითარების გზა და ტრანსფორმაცია ბევრად უფრო მრავალფეროვანია, ვიდრე ერთი შეხედვით ჩანს.
ფრანგული დასაწყისი, ოთხმოციანი წლების ესთეტიკა და სახელის ისტორია
ბევრისთვის აღმოჩენაა ის ფაქტი, რომ LC Waikiki-ს ისტორია საფრანგეთში, 1988 წელს იწყება. ბრენდის შემქმნელებმა, ფრანგმა დიზაინერმა ჟორჟ ამუიალმა და მისმა პარტნიორმა, გადაწყვიტეს შეექმნათ ტანსაცმლის ახალი ხაზი, რომელიც გამორჩეული იქნებოდა თავისი ნათელი ფერებითა და თამამი, ახალგაზრდული დიზაინით.
- რას ნიშნავს სახელი? სახელწოდებაში "LC" მომდინარეობს ფრანგული ფრაზიდან Les Copains (რაც თარგმანში "მეგობრებს" ნიშნავს), ხოლო "Waikiki" ჰავაიზე მდებარე ცნობილი, მზიანი და ტროპიკული პლაჟის სახელია.
- მაიმუნის სიმბოლო: 90-იან წლებში ბრენდის მთავარი სავიზიტო ბარათი მაიმუნის ლოგო და ფერადი, ტროპიკული პრინტებიანი მაისურები იყო, რომლებიც მთელ ევროპაში ძალიან პოპულარული გახდა. კონცეფცია იდეალურად გამოხატავდა ბრენდის თავდაპირველ იდეას ყოფილიყო მეგობრული, პოზიტიური, სანდო და ზაფხულის ენერგიით სავსე.
თურქული ტრანსფორმაცია და გლობალური ხედვა
1997 წელს ბრენდის ისტორიაში უმნიშვნელოვანესი გარდამტეხი მომენტი დადგა. თურქულმა კომპანია Taha Group-მა, რომელიც მანამდე LC Waikiki-ს უბრალო პარტნიორი და ქსოვილების მწარმოებელი იყო, ფრანგული ბრენდი სრულად შეისყიდა.
ამ დღიდან LC Waikiki თურქულ ბრენდად იქცა და დაიწყო მისი წარმოუდგენლად სწრაფი გლობალური ექსპანსია. ახალმა მფლობელებმა შეცვალეს სტრატეგია, უარი თქვეს მხოლოდ საზაფხულო კონცეფციაზე და შეიმუშავეს ახალი, მასშტაბური ფილოსოფია სლოგნით, რომელიც დღემდე უცვლელია: "ყველას აქვს უფლება, ჩაიცვას კარგად" (Everyone deserves to dress well).
2009 წელს კომპანიამ პირველი ნაბიჯები გადადგა საერთაშორისო ბაზარზე და დღეს უკვე 50-ზე მეტ ქვეყანაში, 1000-მდე მაღაზიით არის წარმოდგენილი, რითაც "სწრაფი მოდის" (Fast Fashion) ერთ-ერთ მთავარ მოთამაშედ იქცა.
მრავალფეროვანი ხაზები: რას გვთავაზობს ბრენდი დღეს?
დღეს LC Waikiki აღარ არის მხოლოდ ყოველდღიური ტანსაცმლის მაღაზია, ის სრულყოფილი ბრენდია, რომელიც მომხმარებლის ყველა საჭიროებას ფარავს სხვადასხვა სპეციალიზებული ხაზით:
- LCW Casual & LCW Vision: ყოველდღიური, კომფორტული სამოსი და უფრო ტრენდული, ელეგანტური კოლექციები მათთვის, ვისაც მოდაში სიახლეები უყვარს.
- LCW Modest: სპეციალური ხაზი, რომელიც სთავაზობს დახვეწილ, დახურულ და კონსერვატიულ სტილს.
- LCW Baby & Kids: ბავშვთა ხაზი ბრენდის ერთ-ერთი უძლიერესი მიმართულებაა. აქ მთავარი ფოკუსი უსაფრთხოებაზე კეთდება . გამოიყენება ეკოლოგიურად სუფთა, რბილი მასალები და საღებავები, რომლებიც არ შეიცავს ქიმიურ დანამატებს და არ აღიზიანებს ჩვილის მგრძნობიარე კანს.
- LCW Steps: ფეხსაცმლისა და აქსესუარების მიმართულება, რომელიც სრულყოფილი ლუქის შექმნაში გეხმარებათ.
- LCW Home: სახლის ხაზი, სადაც წარმოდგენილია დეკორაციები, პრაქტიკული ნივთები, საძინებლისა და აბაზანის მაღალი ხარისხის ტექსტილი, რომელიც ნებისმიერ ინტერიერში იდეალურ სიმყუდროვეს ქმნის.
რატომ არის LC Waikiki მუდამ მოთხოვნადი?
ბრენდის სტაბილური წარმატების საიდუმლო სამ მთავარ ფაქტორში იმალება:
- ხელმისაწვდომობა და დემოკრატიულობა: მომხმარებელს შეუძლია შეიძინოს უახლესი ტრენდების შესაბამისი სამოსი საკმაოდ მისაღებ ფასად, რაც მოდურ ჩაცმას ყველასთვის შესაძლებელს ხდის.
- ინკლუზიურობა: მაღაზიაში წარმოდგენილია ყველა კატეგორიის საჭიროების ადამიანისთვის უდიდესი არჩევანი. აქ ერთ სივრცეში შეუძლია იშოპინგოს ოჯახის ყველა წევრმა, ასაკისა და გემოვნების მიუხედავად.
- ხარისხის მკაცრი კონტროლი და მდგრადობა: მიუხედავად ხელმისაწვდომი ფასებისა, პროდუქცია გადის მკაცრ ლაბორატორიულ შემოწმებას. ბოლო წლებში ბრენდი ასევე აქტიურად ნერგავს ეკო-მეგობრულ მიდგომებს, იყენებს გადამუშავებულ მასალებს და ორგანულ ბამბას.
გრანდ მოლში განთავსებული LC Waikiki-ს სივრცე იდეალური ადგილია მათთვის, ვინც აფასებს დროს, ფინანსებს და ხარისხს.
თუ ეს კონტენტი გაინტერესებთ, გადახედეთ სხვა ბლოგებსაც, მაგალითად: Lacoste, Guess, CK და სხვა.